#Video marketing #Youtube optimization 이번 세션에서 샘은 유튜브 채널 성장을 위한 간단한 프레임워크를 공유하고, 이를 실제로 적용해 두 명의 Evolve 참가자 채널(하나는 금융 분야, 다른 하나는 정신 건강 분야)을 재미있게 리뷰하며 보여줄 예정입니다. 이 세션을 통해 여러분은 시청 지속률 향상, 콘텐츠 아이디어 발굴, 조회수를 실제 비즈니스 성과로 전환하는 명확한 로드맵에 대한 실질적인 팁을 얻을 수 있습니다.

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Wealth EnhancementWealth Enhancement | Comprehensive Wealth Management

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Free Guided Meditation for Mindfulness | Declutter The Mind

How I’d Fix (and Grow) Your YouTube Channel

이 세션에서는 YouTube 채널 성장 전략에 대해 다루며, 특히 Wealth Enhancement의 Jared와 명상 앱 Declutter The Mind의 Corey 두 채널을 실제 사례로 분석했다. 발표자는 Ahrefs에서 7-8년간 YouTube 채널을 65만 구독자까지 성장시킨 경험을 바탕으로 구체적인 개선 방안을 제시했다.

AI 검색 시대 점점 더 커지는 유튜브 채널의 중요성

YouTube는 현재 검색과 SEO에서 핵심적인 역할을 담당하고 있다. 비디오 콘텐츠는 모든 검색 결과와 소셜 미디어에 등장하며, AI 오버뷰에서도 YouTube는 네 번째로 많이 언급되는 도메인이다. AI 오버뷰가 상위 랭킹 페이지 클릭을 35% 감소시키는 상황에서, 브랜드가 YouTube에 존재하는 것은 필수적이다.

Ahrefs는 지난해 600만 유기적 조회수를 기록했으며, 이를 통해 30만 명이 무료 및 유료 계정에 가입했다고 밝혔다. 성공적인 YouTube 전략은 SEO 트래픽을 통한 지속 가능한 조회수 구축과 관심 타겟팅 콘텐츠를 통한 확장으로 구성된다.

검색 수요에 의존해야하는 SEO를 보완하는 유튜브 채널

SEO 콘텐츠는 Google과 YouTube 검색에서 오는 무료, 수동적, 일관성 있는 트래픽으로 높은 비즈니스 가치를 제공한다. 랭킹 방법은 간단하다: 키워드를 제목과 설명에 포함하고, 콘텐츠에서 다루며, 시청자의 주의를 얼마나 잘 유지하느냐가 관건이다.

관심 타겟팅 콘텐츠는 YouTube 홈페이지와 추천 사이드바에서 대부분의 조회수를 얻는다. 이는 스토리 중심, 도전 기반, 또는 의견 스타일 비디오로 검색 수요에 의존하지 않는다. 발표자는 하우스 콘텐츠 업데이트 관련 스토리 비디오가 2개월 만에 54만 조회수를 기록한 반면, 키워드 리서치 튜토리얼은 6년 반 동안 상위 2-3위를 유지했음에도 54만 조회수에 도달하지 못했다고 비교했다.

자산관리 회사 웰스의 유튜브 채널 전략 : 특정 주제에 집중하기

채널 설명 개선

현재 채널 설명은 "Wealth Enhancement는 고객의 삶을 풍요롭게 하는 끝없는 열정을 가진 독립적인 자산 관리 회사"라고 되어 있다. 이는 회사 소개에 가깝고, 시청자가 관심을 갖기 전까지는 크리에이터가 누구인지 신경 쓰지 않는다는 점을 간과했다.

채널 설명은 세 가지를 명확히 해야 한다: 비디오 내용, 대상 시청자, 구독해야 하는 이유. Jared는 "저축, 투자, 세금 전략에 관한 비디오로 지금과 미래에 더 많이 절약할 수 있도록 돕는다"와 같이 간결하게 수정할 것을 제안받았다.

콘텐츠 전략 재정립

현재 채널은 시장 업데이트, 웨비나, 팟캐스트 등을 무작정 업로드하는 플랫폼으로 사용되고 있다. YouTube의 진정한 역할은 수요 창출이며, 쇼처럼 생각해야 한다. "빅뱅 이론"이 되어야 하지 CBS가 되어서는 안 된다.

은퇴 계획, 세금 절약 등 하나의 특정 주제에 집중하여 전문성을 구축한 후 관련 주제로 확장하는 것이 바람직하다. 기존 비디오는 모두 비공개 처리하고 명확한 초점을 가진 새로운 콘텐츠로 시작할 것을 권장했다.

주제 선정 및 패키징

개인 금융 분야에서는 "은퇴하기에 충분한 돈이 있을까?", "세대를 이어갈 부를 만들 수 있을까?", "사회보장제도가 유지될까?" 같은 두려움과 욕구를 다뤄야 한다. Keywords Explorer에서 YouTube가 상위 10위에 랭크된 키워드를 필터링하면 "은퇴하려면 얼마나 많은 돈이 필요한가?", "62세에 은퇴하면 전체 혜택을 받을 수 있나?", "Roth IRA는 어떻게 작동하나?" 같은 아이디어를 얻을 수 있다.

패키징(제목과 썸네일)에서는 변화 형식("61세에 50만 달러로 은퇴할 수 있나?"), 모순 형식, 지식 소유 형식 등을 활용할 수 있다. 제목은 60자 이하로 유지하고, 썸네일은 강하고 대조적인 색상을 사용하며, 3개 이하의 초점을 두어야 한다.

제작 품질 개선

현재 웹캠과 헤드셋을 사용하는 제작 품질은 개선이 필요하다. 금융 분야에서는 평생 저축을 맡기는 신뢰가 중요하며, 신뢰는 시각적 요소와 직결된다. 1,000억 달러 이상을 관리하는 회사라면 각 직원에게 카메라를 제공할 수 있으며, 3,000달러 이하로 적절한 오디오, 조명, 카메라를 구축할 수 있다.

명상 앱 코리의 유튜브 채널 전략 : 고객 액션을 최대한 유도하기

현재 성과 및 강점

Corey의 명상 앱 채널은 앱 다운로드의 약 60%가 YouTube에서 발생한다고 밝혔다. Keywords Explorer 분석 결과, 상위 50개 키워드의 Google 트래픽 중 약 70%가 YouTube로 향하는 것으로 나타났다. 이는 사람들이 명상 관련 콘텐츠를 시청하고 싶어한다는 명확한 의도를 보여준다.

현재 채널의 시청자 유지율은 50-60%로 매우 높은 수준이다. 이는 명상 비디오의 특성상 사람들이 실제로 명상을 하기 위해 와서 끝까지 참여하기 때문이다.

개선 방안

액션까지의 시간 단축

가장 인기 있는 비디오의 도입부는 "안녕하세요, 집중을 위한 Declutter The Mind에 오신 것을 환영합니다. 먼저 의자나 편안한 자리를 찾아보세요"로 5초 만에 액션을 시작한다. 사람들이 실제로 일시정지하고 의자를 가져와 준비한 후 다시 재생하기 때문에 첫 30초에 78%의 시청자가 남아있다.

반면 최근 비디오는 "상처받았을 때를 위한 가이드 명상에 오신 것을 환영합니다. 감정적 고통을 경험할 때 우리의 자연스러운 경향은..."으로 시작하여 39초가 지나서야 액션이 시작된다. 사람들은 배우러 오는 것이 아니라 실행하러 오기 때문에 즉시 행동으로 이어져야 한다.

비디오 엔딩 최적화

현재 비디오는 타이머가 0에 도달한 후 1분 12초의 빈 시간이 있다. 이는 시청자 유지율을 해치는데, 유지율은 시청 시간을 비디오 길이로 나눈 값이기 때문이다. 타이머가 0에 도달하는 순간 비디오도 끝나야 한다.

앱 다운로드 증대 방안

현재는 앱이 있다는 것을 명확히 알 수 없다. 오른쪽 하단에 작은 폰 아이콘이 있지만 시선은 자연스럽게 타이머로 향한다. QR 코드를 추가하여 로고와 함께 디자인하고, 마지막 5초 동안 표시하거나 타이머와 함께 배치할 수 있다. 모바일 사용자가 많다는 점에서 QR 코드는 더욱 효과적일 것이다.

유튜브는 업로드 채널이 아닌 수요를 만드는 플랫폼

YouTube는 업로드 플랫폼이 아닌 수요 창출 플랫폼으로 접근해야 한다. 모든 업로드를 제품 출시처럼 다뤄야 하며, 아이디어 구상과 패키징에 충분한 시간과 노력을 투자해야 한다. 전략적으로는 SEO 기반을 먼저 구축한 후 관심 중심 스토리를 통한 폭발적 성장을 실험하는 것이 바람직하다.

두 채널 모두 각각의 특성에 맞는 구체적인 개선 방안을 통해 상당한 성장 잠재력을 보여주었으며, 체계적인 접근과 지속적인 최적화를 통해 목표 달성이 가능할 것으로 전망된다.